El terremoto de la Fórmula 1 y sus réplicas (vía CifrasOcultas)

Esta vez es a través de Cifras Ocultas, blog de La Información sobre economía, hacen un interesante análisis de lo que supondría la ruptura dentro de la Fórmula 1. El caso es que yo hablaba con mi padre el otro día de algo parecido y ya me sorprendía no haber visto una reflexión similar en la prensa.

Por si no os gusta tanto este mundillo como para estar al tanto os hago un resumen rápido. En la Fórmula 1 intervienen participan tres grandes actores: la FIA, la FOM y la FOTA.

• La FIA es la Federación Internacional de Automovilismo, que regula todas las competiciones del motor que se celebran en el mundo sobre cuatro ruedas: Fórmula 1, GP2, Mundial de Rallyes... Fija toda la reglamentación y su actual presidente es Max Mosley.
• La FOM, Formula One Management, es la que gestiona toda la competición. Acuerda los equipos, los circuitos, las carreras... y lo más importante: explota económicamente la competición. Entre otras muchas cosas vende los derechos de televisión a las distintas cadenas que quieren emitirla. Bernie Ecclestone, su cabeza visible reparte el pastel de todos estos ingresos entre los equipos y él mismo.
• La FOTA, Formula One Teams Association, es la Asociación de todos los equipos que participan en esta competición. Obviamente se encarga de hacer presión por parte de estos equipos velando por sus intereses.

La situación estalla cuando después de mucho tiempo de la FIA y la FOM dirigiendo el camino de la competición sin apenas tomar en consideración a los equipos (cambios continuos en el reglamento, límites presupuestarios y sobre todo el reparto del pastel), éstos se cansan y amenazan con romper con ellos y con organizar su propio campeonato de manera independiente. En esta guerra, el bando de la FIA y la FOM se queda con la marca 'Fórmula 1'. La FOTA en cambio tiene la capacidad de generar el espectáculo que en teoría el público quiere ver, con todas las vacas sagradas: Ferrari, McLaren, Renault, BMW...

Las réplicas de este terremoto tienen un ejemplo claro en España que explican a la perfección en Cifras Ocultas. En 2007, Mediapro adquirió los derechos de retransmisión de la Fórmula 1 a Ecclestone (y a la FOM) de 2009 a 2015 por 200 millones de euros. Estos derechos eran una pieza más del camino que había seguido desde que irrumpió en el panorama audiovisual, adquiriendo derechos de fútbol, baloncesto y ahora la Fórmula 1. Esta cartera de derechos deportivos juega un papel vital en el posible acuerdo de fusión con cuatro, que podría irse al traste si se consuma la nueva competición porque se quedarían con los derechos de una competición descafeinada y correrían el riesgo de que Telecinco o Antena 3 pudiesen adquirir los derechos de esa nueva competición. Habrá que seguir atentamente Cifras Ocultas para conocer el desenlace.

Links:

• Cifras Ocultas, blog de economía de lainformacion.com
• Terremoto en la Fórmula 1 y la posible replica en el futuro matrimonio entre Cuatro-La Sexta, en Cifras Ocultas
• El futuro de la F1 no está nada claro, en thef1.com

¿Qué es un navegador?

Cuentan en Google Operating System que tras lanzar Chrome, los foros de ayuda se llenaron con un montón de interesantes preguntas, pero también aparecieron algunas un poco más extrañas. Por ejemplo, Orville quería el Google clásico, no Google Chrome y preguntaba cómo volver a él. O el pobrecito Haljoan, que se pregunta si al cambiar de Outlook Express a Chrome tendría que cambiar su e-mail por uno de Gmail. Encantador.

Quizás sean estas dudas las que llevaron a Scott Suiter, un antiguo trabajador de Google, a plantarse en la neoyorkina Times Square a preguntar a los transeuntes sobre los navegadores, con los resultados que tenéis aquí debajo.

Ya lo veis, la mayoría no distingue el navegador del buscador. Eso o Yahoo ha sacado su propio navegador y no nos habíamos enterado. En resumen, como decía Brian Rakowski, director de gestión de productos para Google: "El mayor desafío que afrontan los navegadores es que la mayoría de la gente no sabe qué es un navegador o que tienen la posibilidad de elegir."

Links:

• Google Operating System, el mejor blog no oficial sobre Google.
• Google Chrome and the Original Google, en Google Operating System.
• A Browser Is a Search Engine, en Google Operating System

Tres reflexiones sobre publicidad

Hoy, tres pequeñas reflexiones en torno a la publicidad. Son cosas que se me pasan por la cabeza cuando veo la tele.

El plagio

Descaradísimo, sin excusa posible firmado por el "creativo" (por decir algo) Antonio Solá, que dirigió la última campaña de las generales del PP y para quien ya "adaptó" un eslogan de un partido en Guatemala o que también se sacó de la manga la niña de Rajoy, directo de la campaña de Calderón en Mexico. Esta vez, el mismo vídeo que sirvió para pedir el voto por el PSOE en las generales de 2008, vale para la derecha mexicana. Que el plagio está mal, pero también da que pensar en qué politica tenemos cuando un mismo vídeo puede servirle a los dos bandos supuestamente enfrentados.

Imitación

Ojo, que no se me confunda, ahora hablo de imitación, no plagio. Se supone que un creativo tiene que ser precisamente eso, algún otro calificativo podríamos añadir como, original, fresco... Obviamente estos dos anuncios no son iguales pero, ¿no se podrían hacer anuncios commo churros adaptando clásicos de la canción española? De hecho se hacen. Al escribir este post sólo he recordado estos dos pero seguro que sabéis decirme alguno más.

O estos dos, que también juegan sobre un concepto parecido. Hasta cierto punto me parece casi inevitable que surjan ideas similares, pero se puede pensar que inversiones tan fuertes en publicidad deberían pedir un poco más. Porque si dos ideas coinciden en el fondo quiere decir que cualquiera podría haber pensado en eso.

El mensaje

Es casi inevitable desligar la publicidad de su finalidad comercial, pero en el fondo, aunque sea al servicio de una marca, la publicidad está lanzando un mensaje, como hace el periodismo y la comunicación audiovisual. Ésta última campaña de Mercedes es de esas que además de venderme el coche, me arrancan una sonrisa por la historia tan bonita que cuenta.

Links:

• Mercedes-Benz Clase M: ¿Quién quiere ser pez?, en Mira lo que veo un blog a tener en cuenta si nos interesa la publicidad.
• El partido gubernamental mexicano plagia un video del PSOE en su campaña electoral, en RTVE.es

Pintura de Junio: Seth Godin's Blog

Título

Seth Godin's Blog

Dirección

http://sethgodin.typepad.com/

Idioma

Inglés

Temática

Economía, Marketing

Lo mejor:El estilo, en forma de reflexiones sencillas y breves

Lo peor:Títulos muy poco descriptivos de lo que será el post

7/10

Seth Godin es uno de esos autores que aparece en la portada de sus propios libros, de hecho, en una reciente entrevista para el blog interactividad.org se presenta a sí mismo como "uno de los bloggers con mayor éxito del mundo, emprendedor y autor de 12 bestsellers internacionales. Su último libro se llama Tribus Recientemente ha fundado la comunidad squidoo.com". Con estos más de doce libros que menciona se ha convertido en un autor de referencia en el mundo del marketing. Además, sus reflexiones han sabido acomodarse a la situación actual y al panorama de Internet, convrtiéndose en ése al que todo el mundo quiere oir. Otra muestra de su éxito es la inclusión de su blog entre los 25 que han conformado el primer índice anual realizado por la revista Time

Vemos en su perfil de TED que Godin inició 'Yoyodine' una de las primeras empresas centradas en el marketing directo a través de internet, que pretendía ayudar a las empresas a llegar a sus clientes en este entorno renovado. Fue su labor la que además de convertirle en un pionero, atrajo la atención de Yahoo que le colocó en 1998 como vicepresidente de marketing.

En su blog, Seth Godin nos trae sus reflexiones en torno al mundo del marketing con un estilo muy breve y directo, fiel a la regla KISS (Keep It Short and Sweet). Si bien en la mayoría de ocasiones nos presenta ideas de esas que pensamos "qué bobada, pero hasta ahora no había caído", en otras puede resultar confuso de lo puro directo que es. Sin embargo es un autor que a poco que nos interese este mundillo debemos prestarle atención, y este blog personal es uno de las posibilidades más interesantes.

Links:

• Seth Godin on the tribes we lead, en TED
• The top 25 blogs, de la revista Time
• "La Entrevista"... con Seth Godin, blogger y escritor. Publica Tribus. En interactividad.org

Patada a la geografía española en el Centro de Datos de las Europeas

Con eso de que somos digitales este año han empezado la prueba de los colegios electorales controlados de esa manera. Se ha empezado en Salamanca, Lleida y Pontevedra. Yo mismo lo he comprobado hoy al ir a votar. En lugar de buscar tu DNI en la lista y tacharte, metían el número en el ordenador y te marcaban como que habías votado. Para el recuento, las papeletas tenían código de barras y tras pasarlas por el lector, los resultados de la mesa se envían directamente al centro de datos.

El caso es que para poder hacer un poco el paripé y tener una foto que enseñar, han puesto en el centro de datos un Surface de los de Microsoft con un mapa de Google en el que volando aparecían resaltadas las tres provincias en las que se ha implantado este sistema para enseñarlo a toda la prensa (tenéis un vídeo de una de esas piezas de TV haciendo click en la miniatura que hay al final de este párrafo), pero un momento... Empieza el vuelo. En el segundo 28, de manera muy fugaz (hay que andar fino para pararlo) sale la provincia de Lleida, con nombre y todo, sólo un fallo: Lleida no tiene costa, juraría que la provincia que está dibujada es GIRONA!!! Pero sigue señores, la siguiente parada en el segundo 30 es Salamanca... Pues no, alguien decidió que nuestra provincia no daba el perfil que estaban buscando, no era suficientemente bonita o algo así y decidió marcar la de ZAMORA y etiquetarla como Salamanca. Al menos con Pontevedra acertaron, una de tres :/

Lo que me mata es que con la cantidad de personalidades y de periodistas que seguro han pasado por ahí, nadie haya dicho nada de semejante patada a la geografía española.

Links:

• Mapa de las provincias españolas, en wikipedia, libre, que el dinero no sea una excusa.

Increible Vídeo de la Luna por la Kaguya

Llego a través de Bad Astronomy a esta sonda japonesa, la Kaguya, que lleva orbitando la Luna desde octubre de 2007. Esta nave lanzada con la intención de cartografíar determinadas regiones así como seguir investigando los orígenes de nuestro satélite, ha sido equipada para la misión con dos cámaras de Alta Definición que nos devuelven imágenes tan impactantes como las que tenéis aquí. Cuesta creer que no sean una simulación.

Como simple anécdota, nos explican en Bad Astronomy que este segundo vídeo es una pasada sobre un cráter llamado Antoniadi

Links:

• Kaguya’s jaw-dropping Moon video, en Bad Astronomy
• Web de Kaguya, en JAXA (Japan Aerospace Exploration Agency)
• La ISS fotografiada desde tierra, mirando al cielo en Pintura Blanca, también con ayuda de Bad Astronomy.

Surface y Project Natal, de Microsoft

O el porqué de mi rayada con los coches de hace dos días. Y es que me pasa con ellos como con dos de las últimas revoluciones de Microsoft: el Surface y Project Natal.

Surface

El Surface vino a continuar la revolución en el ámbito de las interfaces de usuario que había iniciado Apple con el iPhone. Puso una interacción similar, bastante natural, a un aparato del tamaño de una mesa de café, en el que poder mover casi todo con las manos. Con una naturalidad similar interactuaban diversos objetos (Desde la cámara de fotos a una tarjeta de crédito). Sin embargo me parece que ése es el recorrido del Surface (que no es poco). Estamos ante un objeto de exhibición, muestra de la visión que Microsoft tiene de lo que será la interacción persona ordenador, pero con una capacidad de difusión comercial bastante limitada. Es como el Veyron, una pieza única al que todos querríamos echarle mano, pero que lo que está haciendo es mostrar un concepto de lo que está por venir.

Project Natal

Esto si que tiene pinta de ser el camino que van a seguir las consolas en nuestras casas y a no mucho tardar. Por medio de un escáner 3D y el reconocimiento de voz elimina una barrera que dejaba fuera a muchos jugadores: el mando. La Wii fue un buen primer acercamiento a este concepto, todavía tenía mando. Pero ahora, este 'Project Natal' lo ha alcanzado con mucha más fuerza. De momento han mostrado sólo prototipos parece que va a estar bastante pronto en nuestras casas revolucionando la manera en la que todo el mundo se acerque a las consolas, desde el jugador empedernido hasta los abuelos de la casa.

Links:

• Y el megatón de Microsoft se llamaba 'Project Natal'. ¿WiiMando killer?[E3 2009], en Vida Extra
• Veyron y Golf GTI, primera parte de este artículo en Pintura Blanca

Tiananmen 20 años después con Rosa Molló

Rosa Molló es la correponsal de TVE en Pekín y hoy nos ha hecho un regalo de buen periodismo. Mientras todas las televisiones estaban emitiendo piezas enlatadas con imagenes de archivo y datos genéricos sobre la efemérides, silenciada veinte años después por el gobierno chino, ella ha enviado un reportaje diferente, con sensibilidad y capacidad de análisis, todo ello a pesar de la interferencia de las autoridades chinas. El final del vídeo es el mejor ejemplo. Si no dejan grabar una entradilla habitual, habrá que grabarla andando y mientras la enfocan a los pies, suficientemente significativo ante el modo en que se ha silenciado lo que hace veinte años ocurrió en aquella plaza.

Os dejo el enlace al vídeo, emitido en el canal 24h de TVE, aunque el que de verdad me ha gustado es el que han emitido hoy en la segunda edición del Telediario (Si vais al vídeo del telediario en 'TVE a la carta' esta entre el minuto 19 y el 22). Qué mejor manera de mostrar cómo ha funcionado la propaganda china que paseándose por la Universidad y enseñándole a los jóvenes una imagen de aquel día:

- ¿Qué ves ahí?

- No sé, ¿una guerra?

- ¿Ese hombre le lleva comida a los soldados?

Cuando un tema se trata con tanta sensibilidad, no hace falta decir mucho más.

Vídeo, RTVE.es: El silencio se apodera de la Plaza de Tiananmen 20 años después. (Haz click para verlo)

Links:

• 20 años de la matanza de Tiananmen, en el archivo de RTVE.es
• El periodismo del siglo XXI con Larry King, más periodismo de referencia en Pintura Blanca

Veyron y Golf GTI

Los que conozcan estos dos modelos de automóvil posiblemente puedan pensar que no encajan muy bien juntos en un mismo post. Sin embargo tienen un punto de encuentro, son dos auténticos hitos de la ingeniería, que serán recordados durante mucho tiempo. La ingeniería y el diseño significa tener en mente siempre la función y ambos cumplen a la perfección la función para la que fueron concebidos y lo hacen con brillantez.

Volkswagen Golf GTI

En 1974, Volkswagen revolucionó con este modelo lo que hasta el momento habían sido los vehículos de calle. La variante GTI del Golf, ofrecía al gran público no sólo un compacto en el que se pudieran acomodar cuatro adultos (el primero en hacerlo), sino además unas prestaciones que lo hacían más que interesante para el gran público. El motor de 1.6 litros y 110 CV le dotaron de un caracter que no ha perdido hasta hoy: un coche que sin dejar de ser popular pueda considerarse deportivo.

Bugatti Veyron

Bugatti era un fabricante francés que cerró en 1956, poco después de la muerte de su fundador. Sin embargo, la marca es comprada en la década de 1990, primero por un fabricante italiano (1991) y finalmente por Volkswagen en 1998. Con esta marca querrá firmar un gran proyecto: el coche de producción más rápido del mundo. El Bugatti Veyron es una pieza de ingeniería, pensada única y exclusivamente para alcanzar esa marca. Aunque se trate de un vehículo de producción no está a la venta. Es probable que nunca veamos uno por la carretera, ni tengamos la oportunidad de conducir uno, porque no fue concebido para eso. Se trata sólo de un objeto de exhibición, para que veamos todos de qué son capaces.

Estamos, por tanto, ante dos piezas radicalmente diferentes, pero que tienen ambos su página reservada en la historia de la automoción.

Links:

• Motorpasion, blog de automoción de WeblogsSL
• Velocidad verde pero velocidad a fin de cuentas, más velocidad en Pintura Blanca
• Publicidad del Golf, en Mira Lo Que Veo. Su larga trayectoria ha sido explotada con maestría por parte de sus creativos.

La nueva ola

Ayer, cuando empezó a haber ruido por la blogosfera con esa cosa nueva que había presentado Google en su conferencia I/O, me prometí a mí mismo no escribir sobre ella, porque seguro que ya está todo plagado de análisis mucho mejores que el que yo pueda hacer aquí. Sin embargo he caido tras ver la keynote de presentación porque tengo la sensación de que estamos ante el nacimiento de una de esas tecnologías que revolucionarán la manera en que nos comunicamos, como ya hicieron la web o el correo electrónico.

Google Wave intenta responder a la pregunta: ¿Cómo sería el correo electrónico si lo inventásemos hoy? La respuesta ha sido la Ola o Wave. Una Ola puede empezar como un correo electrónico, un mensaje que yo le envío a uno o más amigos míos. Cualquiera que haya sido añadido a la ola podrá responder, comentar (incluso una palabra, solo se selecciona, se da a responder y tienes un nuevo hilo para comentar) y editar, lo que la convierte en una interesante herramienta de trabajo colaborativo. Sé que con esto os costará haceros a la idea, pero a mí también me costó leyendo post mucho más extensos, lo mejor es verlo en funcionamiento. Pero además, dicen los de Google que la ola es a la vez un Producto, una Plataforma y un Protocolo, en lo que han bautizado como la triple 'P'.

• Un producto. Esto es lo más obvio. Es ese nuevo algo que se ha sacado Google de la manga y que podremos utilizar a finales de 2009. A partir de aquí la cosa no deja de ponerse interesante.

• Una Plataforma. Con una serie de API's totalmente libres con las que los desarrolladores pueden empezar a enriquecerla. Y esto en dos sentidos, o bien para integrar la ola con aplicaciones externas (Twitter, Facebook...), o enriquecer la propia ola para que haga más cosas (han enseñado una aplicacion que traduce de manera simultánea lo que escribes a otro idioma, alucinante).

• Un Protocolo. Esto es a lo que más atención hay que prestarle. Se define un protocolo para la ola que va a ser completamente libre. Esto va a permitir que otros que no sean Google ofrezcan el servicio de la Ola. Por ejemplo, Microsoft podría incluir la Ola en Hotmail y usuarios de ambos proveedores se podrían comunicar entre sí sin perder un ápice de funcionalidad.

Estas son las claves, tenéis Internet lleno de análisis mucho más exaustivos, si queréis completar vuestra información. Aquí os dejo algunos.

Links:

• Presentación de Wave en la Keynote de Google I/O 2009.
• Google Wave Drips With Ambition. A New Communication Platform For A New Web, en Techcrunch.
• Google Wave: La ola de Google, para FayerWayer
• Google Wave Federation Protocol, el meollo del asunto
• Google Wave APIs, todo en Google Code

Campaña en tiempos de Internet

Ahora, inmersos en plena campaña del 7J, creo que es un buen momento para pensar en qué están haciendo los partidos para ganarse nuestro voto. Antes de seguir quiero dejar bien claro que en lo que a continuación voy a escribir no hay una sola palabra de mis opiniones políticas. Esto no es un análisis político sino comunicativo.

Principalmente voy a mirar a Internet, porque es lo que me interesa y porque últimamente no veo mucho la tele. Me voy a centrar casi exclusivamente en los dos principales partidos, más que nada porque no doy para más.

• Cara: La web como imagen y como herramienta. En ambos casos una imagen renovada, fresca y más adaptada a la web de hoy, lejos de lo que eran hasta no hace mucho. Además se han convertido en algo dinámico, una web de noticias que refleja la actividad diaria de los partidos.

• Cruz: El contenido. Habitualmente ya me molesta que lo único que sepan hacer nuestros partidos es atacar al rival, en campaña más. O sea, que unos y otros me dicen: "no votes a éste que es un botarate", ergo te tengo que votar a ti porque... ¿no me queda más remedio? un poco pobre ¿no? De hecho, en esta imagen tenéis resaltado el espacio que cada uno le dedica a su rival. Anda que lo que les iba a costar a cada uno llenarlo con ideas propias...

• Cara: Disponibilidad de materiales de campaña. Aunque los protagonistas son los vídeos, no es difícil encontrar las gráficas y el programa electoral. En este sentido el minipunto es para el PP, que tiene un par de enlaces brillantes y grandotes, de esos que invitan a hacer click, a todo el material de la campaña y a su programa electoral.

• De canto: los materiales en sí. Argumentos simplistas, como viene siendo habitual; vídeos de los que es mejor no hablar: la campaña "que viene el coco" del PSOE sólo podía ser superada por el indescriptible Oreja Mayor, pero en el PP tampoco andan mucho mejor; en las gráficas es donde se ve un poco la luz, mientras las del PSOE me parecen bastante mediocres, las del PP tienen alguna idea interesante, ponen datos sobre la mesa, tienen una composición interesante y sobre todo me gusta la idea de encontrar carteles con una cara que no es la del candidato.

El aire fresco de la campaña.

Me han gustado mucho los vídeos de Izquierda Unida. Me parece algo distinto del tradicional vídeo de campaña, lo más diferente que he visto en mucho tiempo. Pero sobre todo me gustan porque arrancan una sonrisa riéndose de sí mismos. Esa grabación precaria "en tiempos de crisis", y el gag con Rosa Aguilar me han gustado mucho.

Parafraseando a Maquetadores: ¡Dios!

Vía un magnífico blog... no se puede decir nada más.

Links

• Maquetadores, blog de diseño periodístico
• El Periódico de Cataluña, una referencia en el periodismo de nuestro país.

Educación, Internet y Desarrollo

Coge tu máquina del tiempo, retrocede 100 ó 150 años y traete de vuelta a un médico y a un profesor. Una vez aquí ponlos en los que hoy día serían sus puestos de trabajo; mientras que el primero no sería capaz de decir dónde se encuentra, el segundo podría ponerse sin mayor problema a impartir una clase. La educación más que un cambio necesita una revolución, y la medida de llevar las Tecnologías de la Información y de la Comunicación (T.I.C.) a las aulas va por el buen camino, aunque será cuestionada si no por razones partidistas por simple y pura ignorancia.

En este sentido Nicholas Negroponte lo vio bien claro cuando inició su proyecto One Laptop Per Child (O.L.P.C.), que pretendía dotar de estos pequeños portátiles a los alumnos de países en vías de desarrollo. Se asentó sobre tres principios básicos:

1. Los niños son el recurso natural más valioso.

2. La solución a la pobreza, la paz, el medio ambiente radica en la educación.

3. Hay más formas de aprender que con un profesor. Hasta que tiene seis años un niño aprende a través experimentando con su entorno, nadie entra en su habitación y le dice: "hoy te voy a enseñar a andar".

Conectando a los niños a Internet, se les da acceso a toda la información, disponible de nuevo por medio de la interacción con el entorno, de manera más intuitiva. Con más de un millón de OLPCs repartidos en países en vías de desarrollo, los resultados son prometedores. Para los profesores nunca había sido tan satisfactorio enseñar. Los niveles de comprensión lectora se dispararon, se redujeron los problemas de disciplina, de absentismo (Es divertido ir a la escuela). En ocasiones, incluso los niños enseñan a sus padres o profesores. Si queréis conocer más detalles sobre esta idea lo mejor es escuchar a su autor.

Links

• Los ordenadores no enseñan solos, en elpais.com
• Nicholas Negroponte on One Laptop Per Child, charla en TED
• Nicholas Negroponte on One Laptop per Child, two years on, charla en TED

La leyenda de mónaco

Hay momentos como éste en que me parece que la Fórmula 1 cada día tiene un poco más de show, cercano al de la prensa del corazón, y un poco menos de todo lo que le ha dotado de ese halo de leyenda, del profundo espíritu de este deporte. Todavía confío en que esta clasificación, esta carrera nos tenga reservada una de esa pequeñas piezas de historia, que en la Fórmula 1 todo puede pasar.

Pero mientras llega la historia os dejo un poco con la leyenda. La de la fórmula 1 de 1991; la de Ayrton Senna, posiblemente el mejor piloto que ha existido; la del Gran Premio de Mónaco, tan especial que parece de película. Con momentos como esta vuelta, en la que pulverizó el record del circuito, Senna contribuyó a su leyenda, a la del circuito y a la de todo el deporte.

"Hay ocasiones en las que te das cuenta de que tienes un límite. Entonces vas a por ese límite y tocas ese límite. Ahí piensas, de acuerdo, éste es el límite. Y sólo cuando tocas el límite, ocurre algo que te hace descubrir que puedes ir un poco más allá de ese límite"

Ayrton Senna

Desmontando a Ícaro Moyano

Éste que veis aquí es Ícaro Moyano, director de comunicación de tuenti. Antes de empezar debo reconocer que le tengo un poco de manía, no tanto como persona (que no le conozco) sino como el personaje con el que desempeña su labor (espero que al final del post me entendáis), así que probablemente no sea muy objetivo aunque tampoco he pretendido serlo nunca.

Hay que reconocer que Ícaro, la persona, realiza su trabajo casi a la perfección. Pero como al hablar para un medio dejan de ser sus palabras para pasar a ser las de tuenti como empresa (ahí es donde empieza el personaje) tiene que soltar alguna que otra media verdad y es ahí donde empieza a caerme mal. Así que me he preguntado ¿Por qué lo hace tan bien? ¿Por qué tiene a la prensa con ganas de entrevistarle? ¿Por qué se llenan los auditorios donde da una conferencia? Y lo que me preocupa más, ¿por qué aplaudimos con los pies a sus mentiras? (Las de tuenti, aunque salgan por su boca. Quiero que esto quede muy claro). Para intentar no aburriros demasiado (que viniendo de mí es difícil, lo sé) lo he querido resumir en una serie de puntos:

1. La imagen medida al milímetro. Yo ya he hecho con gente de mi entorno (tengo 25 años) el comentario: "¿habéis visto las pintas del fulano de tuenti?" Eso es porque tenemos en la cabeza la imagen tipo del director de comunicación de una empresa con proyección pública y ésta no encaja. Sin embargo para el chaval que usa tuenti más asiduamente, éste es el único rostro humano que puede ponerle, descubriendo en él las pintas del guay del instituto, ése que era siempre el primero en saltarse las normas.
2. Se sabe su discurso al dedillo. Es facilisimo distinguir cuando alguien se ha preparado o le han escrito lo que tiene que decir, porque no dudan. Esto se ve muy bien en un político: fijaros cuándo hablan del tirón y cuándo sueltan un "ehmmmmm", en qué contextos, ante qué preguntas... Esto hay veces que es muy necesario (si eres director de comunicación, por ejemplo), pero Moyano no sólo se sabe un discurso en el que da datos y expone ejemplos sin mover una ceja, sino que lo repite una y otra vez allá donde va, y esto ya me gusta menos.
3. Apela a las emociones de la audiencia. Este personaje habla a un público más genérico y tiene que responder en multitud de ocasiones a la pregunta: "¿Pero qué es eso de tuenti?" Qué mejor respuesta que la bonita historia de amigos de infancia que cuenta en los primeros veinticinco segundos de este vídeo, si es que hasta a mí me dan ganas de creermela. Pero cuánto dista de la explicación que da su creador, Zaryn Dentzel, en Innovae2009.
4. Hace que lo fácil parezca difícil. Ahí por el minuto 3:35 me meo con la cara de interesante que pone cuando dice "Por ejemplo, ¿podríamos posicionar a nuestros usuarios en un mapa?", y todas las incógnitas como de peli de misterio que plantea sobre el tema. Primero, eso ya existe y se llama Google Latitude; segundo, (y esto es una apuesta personal) casi seguro que lo tienen ya calentito en el horno; conclusión logica: el usuario profano que desconoce que le están vendiendo humo, aplaudirá con las orejas cuando lo vea en su tuenti pensando en cómo se las habrán apañado para lograr eso que Ícaro se imaginaba hace no mucho. Están haciendo que lo fácil parezca muy difícil. Seth Godin lo explica a la perfección en su blog.
5. Adapta su discurso a la audiencia. Incluso sin salirse de la misma entrevista. Esto es algo parecido a lo que ya hemos visto antes: a los medios de comunicación les cuento la historia de unos amigos, mientras que en un foro de innovación presento tuenti como una idea empresarial que requirió de un primer intento fallido para que éste saliera bien. Pues fijaros en cómo el propio Ícaro se tira toda la entrevista usando un lenguaje llano, sin dar demasiados datos para no marear, ejemplos sencillitos que hacen comprensible su discurso... Y justo cuando le preguntan por la publicidad tarda apenas tres segundos en hablar de "segmentaciones publicitarias". No quiere que los potenciales anunciantes le tomen por "el malo del Insti", sino por un profesional, que sabe del negocio y por ello les puede ofrecer una serie de garantías.

Puedo estar equivocado, puedo no tener ni idea de lo que digo. Pero éste es mi blog y esto se me pasa por la cabeza. Vosotros me diréis qué os parece.

Links:

• El blog y la bolsa de trabajo de Tuenti.
• "El rediseño de Tuenti tuvo un comentario por segundo", en 233grados.com. La razón de que me haya pegado toda esta parrafada.
• Tuenti rediseña su aspecto para convertirse en un «Nuevo Tuenti», en lainformacion.com
• Los vídeos de innovae2009 en YouTube
• Entrevista a Ícaro Moyano, de Red.es. No es la que habéis visto, es otra. Encuentra las diferencias...
• Zaryn Dentzel, en Innovae2009. Por si se os ha pasado por alto, otra historia sobre el origen de tuenti.

El post del autobús

Publico este post desde el autbús del servicio express de AutoRes (grupo avanzabus) que me lleva desde la Estación Sur de Madrid a Salamanca. Últimamente, en mis viajes a Madrid me venía decantando por el tren, que me ofrecía un mayor espacio, comodidad y puntualidad (aunque las últimas veces se había vuelto más fallón que de costumbre), pero en esta ocasión cogí el bus porque se ajustaba mejor a las conexiones que necesitaba una vez en la capital. Cuando llegué aquí el viernes en el autobús normal, más apretadito que en el express, ya me fijé en uno de los coches de la clase Supra de ALSA que anunciaba Wi-Fi en sus autobuses. Una grata sorpresa, la de la implantación de algo que no tendría que ser tan complicado pero que todavía sonaba lejano.

Mejor sorpresa ha sido la de encontrarme en mi autobús un anuncio similar. Dice el cartel que "Este autobús cuenta con sistema Wi-Fi, conexión libre a internet para test de funcionamiento." Me imagino que será por eso que no lo publicitan más fuera del vehículo.

Eso sí, no me preguntéis qué lleva detrás para ofrecer este servicio. Con quién tiene contratado el acceso movil a internet o qué ancho de banda soporta. De momento creo que soy el único en el autobús que lo está utilizando y no va mal (tampoco es un rayo). Me parece un detalle interesante del vuelco que está empezando a dar el tema de la ubicuidad de las conexiones a internet, y la ventaja que te aporta cualquier sistema con conexión Wi-Fi si todavía no se dispone de 3G ofrecido por alguna compañía de móviles. Quería compartirlo con vosotros.

Links:

• FWLabs: TurBus con WiFi, publicado en FayerWayer.

Apocalípticos e Integrados

Fue Umberto Eco el que acuñó estos dos términos en el título de su obra de 1965 Apocalípticos e integrados ante la cultura de masas. En ella realizaba un análisis sobre el impacto del fenómeno de los medios y la cultura de masas. Gracias a estos medios, el acceso de las masas populares a la cultura alcanzó unos niveles que hasta el momento se desconocían. En esta tesitura Eco distingue dos perfiles; los apocalípticos creen que hablar de cultura es un hecho elitista, por lo tanto este acceso masivo a la información que llegaba a principios del siglo XX sólo podía acabar con ella; en cambio los integrados veían como algo positivo esta repentina democratización cultural.

Parece que el debate sigue todavía hoy, con más viveza que nunca ante el impacto de Internet, pero con unas posturas que todavía no se han movido casi ni un ápice. Si hace unos días, Juan Manuel de Prada decía esto en el pregón de la Feria del Libro de León:

"Los profesionales de la catástrofe y los apóstoles del progreso coinciden en afirmar que los avances en el ámbito de las comunicaciones electrónicas acabarán expoliando ese templo tan constante erigido a lo largo de los siglos."

Juan Manuel de Prada

Umberto Eco parece estar respondiéndole en las declaraciones que nos llegaron ayer a través de 233grados.com, donde afirma que los enemigos de los libros son:

"principalmente los hombres, que los queman, los censuran, los encierran en bibliotecas inaccesibles y condenan a muerte a quienes los han escrito. Y no, como se cree, Internet u otras diabluras."

Umberto Eco

Links:

• La tabarra del libro electrónico, por Juan Manuel de Prada. Artículo publicado en el ABC el 2 de mayo de 2009.
• "El enemigo de los libros es el hombre, no Internet", Umberto Eco. Via 233grados.com
• Apocalípticos e Integrados, de Umberto Eco.
• Comunicación y Poder. Relaciones en un mundo globalizado, de Raquel Borreguero Gómez

Prensa tradicional en el mundo de Internet

Hoy empezaré jugando. ¿Alguien sabría decirme con las versiones digitales de qué tres periódicos españoles se corresponden estas capturas? (Click en la imagen para ampliar)

Aunque lo acertéis, al menos estaréis de acuerdo conmigo en que podrían ser de cualquiera. Dejando de lado la coincidencia de dos de ellos a la hora de seleccionar y distribuir las imagenes, vemos la misma estructura de base. Por un lado, presenta la jerarquía de la información de manera impecable. Sin embargo se ha perdido la identidad de cada cabecera. En papel todo el mundo sabe qué pinta tiene el periódico que compra, pero en Internet nos ha bastado borrar la cabecera para generar confusión, y ése es un fallo grave.

Pero hay luz al final del túnel. En esta portada sobre el mismo tema vemos muchas diferencias. Aunque si no se mira con detalle la identidad no queda del todo clara (que, una vez más, con la cabecera se identificaría a la perfección), vemos que es más rica que las anteriores. Se han utilizado recursos tradicionales del periodismo como la fotografía, la tipografía, la ilustración y la infografía para construir algo no menos tradicional en la prensa: una portada. Está claro que si todavía no identificamos la imagen de este medio es debido en gran medida a su extrema juventud, pero La Información.com esta haciendo un buen trabajo en el camino de redefinir la profesión periodística en Internet.

A falta de ver los resultados de esta aventura, que todavía puede salir tan bien como mal, no cabe duda de que es a ejemplos como estos a donde deberían mirarse la prensa tradicional si quieren dar con solidez el salto a Internet en este nuevo panorama. Con el ejemplo mostrado evidencian carecer de la soltura y la capacidad de reacción que este medio no tan nuevo requiere. Es por eso más que probable que quienes sí le tiene cogida la medida aprovechen esta coyuntura para transformar el panorama mediático tradicional en el que marcará el futuro de la prensa española y mundial.

Links

• Qué es la informacion.com.
• El momento crucial, de John Carlin para El País. Un interesantísimo artículo que analiza la situación de los medios tradicionales en esta nueva coyuntura.
• En Caja Baja, un blog sobre diseño periodístico escrito por maquetadores de El Mundo. Ahí también quieren una bola de cristal.
• Infografistas, un fantástico blog sobre infografía escrito por Chiqui Esteban, director de nuevas narrativas de la informacion.com

Fuck Comic Sans

If you love it you don't know much about typography. And if you hate it you really don't know much about typography either and you should get another hobby.

Vincent Connare

El autor de esta frase tiene el curioso mérito de haber sido el creador de una de las tipografías a la vez más usadas y odiadas del mundo. Microsoft le pidió una tipografía para una de sus aplicaciones, con un diseño amigable y de escritura manual. Fue su inclusión por defecto en el sistema operativo Windows y esa apariencia tan amigable para el usuario profano la que la hizo extenderse como la polvora hasta que hoy podamos encontrarla hasta en los lugares más insospechados. No es que la tipografía sea mala técnicamente, el problema es que demasiada gente decidió utilizarla pensando que quedaría original.

Comic Serif, de Hannes Von Döhrne.

La cita de Connare es especialmente significativa, porque aunque en el mundo del diseño suscita un rechazo rotundo, tampoco aporta nada quien se queda en un rincón gritando lo mala que es la Comic Sans. A Hannes Von Döhrne parece que tampoco le gustaba, pero en lugar de proclamarlo a los cuatro vientos ofreció una respuesta. Diseñó una alternativa libre, informal, alegre, que bien podría usarse en un comic y con serifas: Comic Serif.

Junto con esta, en un artículo de Smashing Magazine, llega otra decena larga de tipografías libres y de muy buena calidad. Además, en la web de Von Döhrne encontraremos también todos sus trabajos, muchos de ellos igualmente libres, en la línea de tipografías de escritura manual y de estilo grunge muy interesantes. Me gusta la Comic Serif no solo como tipografía, sino porque hoy día hay demasiada gente con ganas de quejarse pero muy pocas respuestas alternativas; eso sí, las que hay suelen ser geniales, como ésta.

Links:

• HVD fonts, la fundición de Hannes Von Döhrne.
• Ban Comic Sans, hasta camisetas te puedes comprar, aunque de lo poco que se salva es el vídeo de portada. Muy interesante, analiza el fenómeno de la Comic Sans.
• 15 Fresh High-Quality Free Fonts, de Smashing Magazine.
• Delicious y otros trabajos de Jos Buivenga, más tipografía en Pintura Blanca.

Moleskine

Cabe en el bolsillo de una chaqueta, tiene el tamaño justo para llevarse siempre en la cartera. El papel, de una calidad casi misteriosa con tapa dura, encuadernado en piel. Y una banda elástica para que se mantenga cerrada. Recién comprada desprende un choque de sensaciones que tanto invitan a llenarla de pensamientos, sin orden ni concierto, como a dejarla intacta, hojeandola hasta la eternidad del principio al final y vuelta a empezar.

'Losing my passport was the least of my worries, losing a notebook was a catastrophe'.

Bruce Chatwin

Es Chatwin, escritor inglés, el que ha mencionado en más de una ocasión este tipo de libretas que han sido utilizadas por tantos otros grandes y el que ha contribuido a transmitir parte de ese mito. Hoy no son pocos los que identifican estas libretas con las que utilizaron mitos del arte como Van Gogh, Hemingway o Picasso. En realidad el último fabricante de estas libretas, una firma familiar de Tours (Francia), dejó de manufacturarlas en 1986. Fue la editorial italiana Modo & Modo's la que decidió rescatarlas y registró está marca en 1996.

Aunque su departamento de marketing haya sabido manejar con habilidad los grandes nombres ya mencionados para crear ese halo de mito, no podemos negar que estas libretas son de una calidad superior y hacen disfrutar al propietario con tan solo desenvolverlas. Ideales para llevar encima y volcar en ellas desde una información sencillamente útil, un recuerdo o un irrefrenable brote de inspiración.

Links:

• Bruce Chatwin, escritor.
• Citas en torno a la Moleskine, de MOLESKINEUS
• Moleskine City Notebooks, una guía de viajes para escribir tú mismo. Para mi gusto, el mejor producto de Moleskine.
• Skineart, todo lo que cabe dentro de una Moleskine
• "Los trazos de la canción", Bruce Chatwin (1987). De Cuaderno de Lectura.