Paseando por la milla de oro

Toda ciudad que se precie tiene una calle mágica. Esa en la que se agolpa todo aquello a lo que aspiramos, un ritmo frenético lleno de gente de traje y turistas despistados casi a partes iguales. Esa 5ª avenida de Nueva York o la recién reestrenada Calle Serrano de Madrid.

El curso pasado tuve más de una ocasión de pasearme por uno de estos lugares: la Avenida Michigan de Chicago. De todo lo que pude ver ahí, tres tiendas me llamaron especialmente la atención por lo que dice su presencia en estas 'millas de oro' de la forma que tienen de vender.

• Zara: Sí, el gigante de Inditex también está en Michigan Av. Lo significativo no es su presencia en el extranjero, sino algo que, por lo menos para mí, pasaba desapercibido hasta que vi un par de Zaras fuera de España. Y es que lo que aquí es un espacio para comprar ropa bien diseñada a un precio muy asequible, en espacios como éste se codean de tú a tú con grandes marcas como Carolina Herrera tanto en precio como en el estatus que esas marcas connotan.

• Nike: Poco queda por decir de esta marca, pero no deja de ser significativo, si lo miramos con un poco de interés, que en una calle donde paseas junto a grandes joyerías y tiendas de moda, te encuentres con una tienda de ropa deportiva. Si todavía no os queda claro a qué me refiero, este espíritu se deja entrever en uno de los últimos spots de la marca que me descubrió el otro día en clase Fernando Suarez, mi profesor de Dirección de Arte y autor de Cosas Visuales.

I Am The Rules from Karen Jane on Vimeo.

• Apple: Si célebre es la tienda de Apple en la 5ª Avenida, tampoco podía faltar en Michigan Av. La única tienda que tenga que ver con tecnología de toda la avenida. El que a estas alturas no se dé cuenta de que Apple no es sólo cuestión de hardware y software, sino de la sensación que a todos nos produce de estar comprando algo casi selecto es que no conoce Apple. Poco importa el AntenaGate del iPhone 4, o la "mágica" pantalla 4:3 y con 1024 pixels de resolución del iPad. Cuando adquirimos los productos de Apple todos nos dejamos cautivar por ese famoso 'halo' que rodea a sus productos, que nos hacer ver maravillados cómo mientras otros sólo pueden 'hacer' ellos 'reinventan'.

Enlaces:

• I am the rules, en Cosas Visuales.