¿Cómo fue tu día?

En su último libro, Tribes, Seth Godin cuenta esta anécdota:

¿Cómo fue tu día? Son las cuatro de la madrugada y no puedo dormir, así que me siento en el vestíbulo de un hotel en Jamaica a revisar mi correo electrónico. Una pareja pasa por allí, evidentemente de camino a la cama, tras haber estirado un poco demasiado su idea de vacaciones. La mujer me mira de pasada y con un brusco susurro, sólo un poco más silecioso que un grito, le dice a su amigo: "¿No es triste? Ese tío viene de vacaciones y está ocupado revisando su correo. Nunca podrá disfrutar de sus dos semanas libres." Yo creo que la verdadera cuestión - una que ellos no querrían responder - era: "¿No es triste que tengamos un trabajo donde pasemos dos semanas evitando todo lo que tenemos que hacer durante cincuenta semanas al año?"

Me pareció curioso e interesante. ¿Vosotros cómo lo veis?

Enlaces:

• Tribes, de Seth Godin.

Cómo hacer que tus gráficos funcionen según Seth Godin

No es la primera vez que traigo a este tipo por aquí. Recuerdo que uno de mis primeros post fue otra adaptación de unos consejos de Seth Godin sobre cómo hacer una buena presentación. Ahora vuelve a la carga con otros sencillos consejos útiles para una exposición, en este caso sobre el uso de gráficos para presentar datos.

1. No dejes a las Hojas de Cálculo más populares al cargo de tu imagen. Principalmente hay dos razones para no dejarnos en manos del Excel o el Power Point. Primero, porque normalmente los programadores no suelen tener muy buen gusto, por lo que los gráficos generados suelen ser más bien feos. Segundo, porque presentarle a la audiencia algo que han visto un centenar de veces es poco más que invitarles a echar una cabezada.

2. Cuenta una historia. De las cuatro posibilidades que se le ocurren a Godin para las que pueda ser útil un gráfico (a.- Todo va genial, ¡mira! b.- Esto es un desastre, ¡ayuda! c.- No ocurre gran cosa. d.- Necesitamos descifrar qué significan estos datos), para la tercera podríamos ahorrarnos el gráfico y la cuarta más que una presentación es una sesión de trabajo. En los otros dos, se está intentando resaltar algún asunto o tendencia con algún fin, así que vayamos al grano y no hagamos perder el tiempo a nuestro interlocutor.

3. Sigue unas reglas sencillas. Porque si no lo haces confundes a la gente.

   • El tiempo abajo y avanzando hacia la derecha.
   • Los buenos resultados hacia arriba en el eje Y. Si, por ejemplo, quiero mostrar los resultados de mi dieta y hago una gráfica con la evolución de mi peso, cuanto mejores sean los resultados, más descenderemos en el eje Y. Será mejor representar "pérdida de peso".
   • No conectes elementos sin relación. Las notas medias de los alumnos de una clase no están relacionadas, serán puntos dispersos por la gráfica; pero el gráfico anterior sobre mi dieta debe ser una linea para dar la sensación de continuidad.
   • Los gráficos de sectores están sobrevalorados. Si quieres contar que 4 de cada 5 dentistas recomiendan Trident y queremos ir a por ese quinto, puedes poner la foto de cinco dentistas y resaltar uno de ellos. Eso se recuerda mucho mejor.

4. En cambio, otras te las puedes saltar. En el color, el grosor de las líneas, usa la tipografía, formas para resaltar cosas... Pero sin pasarse, Seth Godin exige licencia administrativa para usar gráficos 3D y recomienda poner animaciones sólo bajo prescripción médica.

Links:

• How to make graphs that work, en Seth Godin's Blog. Artículo original en el que se basa este post.
• Lo más importante en una presentación, en Pintura Blanca pero con la "colaboración" de Godin.

Pintura de Junio: Seth Godin's Blog

Título

Seth Godin's Blog

Dirección

http://sethgodin.typepad.com/

Idioma

Inglés

Temática

Economía, Marketing

Lo mejor:El estilo, en forma de reflexiones sencillas y breves

Lo peor:Títulos muy poco descriptivos de lo que será el post

7/10

Seth Godin es uno de esos autores que aparece en la portada de sus propios libros, de hecho, en una reciente entrevista para el blog interactividad.org se presenta a sí mismo como "uno de los bloggers con mayor éxito del mundo, emprendedor y autor de 12 bestsellers internacionales. Su último libro se llama Tribus Recientemente ha fundado la comunidad squidoo.com". Con estos más de doce libros que menciona se ha convertido en un autor de referencia en el mundo del marketing. Además, sus reflexiones han sabido acomodarse a la situación actual y al panorama de Internet, convrtiéndose en ése al que todo el mundo quiere oir. Otra muestra de su éxito es la inclusión de su blog entre los 25 que han conformado el primer índice anual realizado por la revista Time

Vemos en su perfil de TED que Godin inició 'Yoyodine' una de las primeras empresas centradas en el marketing directo a través de internet, que pretendía ayudar a las empresas a llegar a sus clientes en este entorno renovado. Fue su labor la que además de convertirle en un pionero, atrajo la atención de Yahoo que le colocó en 1998 como vicepresidente de marketing.

En su blog, Seth Godin nos trae sus reflexiones en torno al mundo del marketing con un estilo muy breve y directo, fiel a la regla KISS (Keep It Short and Sweet). Si bien en la mayoría de ocasiones nos presenta ideas de esas que pensamos "qué bobada, pero hasta ahora no había caído", en otras puede resultar confuso de lo puro directo que es. Sin embargo es un autor que a poco que nos interese este mundillo debemos prestarle atención, y este blog personal es uno de las posibilidades más interesantes.

Links:

• Seth Godin on the tribes we lead, en TED
• The top 25 blogs, de la revista Time
• "La Entrevista"... con Seth Godin, blogger y escritor. Publica Tribus. En interactividad.org